Ρούλα Καρπουζλή
Η μάρκα νεανικής μόδας του ομίλου Inditex έχει τα τριακοστά της γενέθλια και γιορτάζει τις αξίες που ενέπνευσαν και συντρόφευσαν μια ολόκληρη γενιά. Η καμπάνια ‘30 years young’ είναι η γιορτή της νεότητας, της δημιουργικότητας, του πάθους, του αντικομφορμισμού και της δέσμευσης, αξίες που βρίσκονται στο DNA της Pull&Bear από τότε που άνοιξε για πρώτη φορά τις πόρτες της στη Μαδρίτη στις 21 Σεπτεμβρίου 1991.
Το σλόγκαν ‘30 years young’ αποτέλεσε τη ραχοκοκαλιά μιας ψηφιακής καμπάνιας, η ουσία της οποίας αναδεικνύεται σε ένα σποτ που εξυμνεί τις αξίες των νέων σε όλη την 30χρονη ιστορία της μάρκας. Επιπλέον, αυτή η νεανική, χαλαρή και δυναμική φιλοσοφία της μάρκας μεταφέρεται στους καταναλωτές μέσω ενός χαμογελαστού και πολύχρωμου graphic design, το οποίο, σε μια ειδική περιορισμένη κολεξιόν, καταλαμβάνει το λογότυπο, τη συσκευασία και τις βιτρίνες των καταστημάτων σε όλο τον κόσμο. Από την άλλη πλευρά, θα κυκλοφορήσουν αφίσες με διάφορες φράσεις που θα μπορεί κανείς να τις δει στους δρόμους της Μαδρίτης, της Βαρκελώνης, του Λονδίνου, του Άμστερνταμ και του Βερολίνου.
Στο πλαίσιο αυτού του εορτασμού που σχεδιάστηκε στο ψηφιακό περιβάλλον, θα πραγματοποιηθούν δράσεις στα κοινωνικά δίκτυα Instagram και Tiktok, καθώς και ένα πάρτι γενεθλίων στο Twitch, με οικοδέσποινα τη δημιουργό περιεχομένου Cristinini και καλεσμένους όπως ο Guillermo Campra και η Inés Hernand.
Επιπλέον, η μάρκα ενισχύει την ψηφιακή καινοτομία της και εγκαινιάζει στην ιστοσελίδα της ένα βιντεοπαιχνίδι εμπνευσμένο από το arcade και σε στυλ pixel art, στο οποίο οι χρήστες θα πρέπει να αποκρυπτογραφήσουν παράξενα στοιχεία σχετικά με την ιστορία της εταιρείας.
Μέσα σε αυτά τα 30 χρόνια νεότητας, το ξεχωριστό στυλ και σήμα κατατεθέν της έχει εξελιχθεί μαζί με τους πελάτες της και έχει τοποθετηθεί στην πρώτη γραμμή των τάσεων της μόδας, της τέχνης και της μουσικής.
Η #pullandbearcommunity μεγαλώνει μέρα με τη μέρα, προσθέτοντας ανώνυμους χρήστες, δημιουργούς περιεχομένου και καλλιτέχνες από όλο τον κόσμο.
Οι συνεργασίες με μουσικά φαινόμενα όπως η Rosalía ή ο Lunay, οι κολεξιόν που αναπτύχθηκαν με διεθνείς ηθοποιούς όπως η Sadie Sink και ο Finn Wolfhard, οι κολεξιόν περιορισμένης έκδοσης εμπνευσμένες από το TATE, την Τέλεια Ληστεία, το UCLA, το Stranger Things ή οι χορηγίες μουσικών εκδηλώσεων όπως το Primavera Sound, ανανέωσαν τη σύνδεση της Pull&Bear με τον κόσμο της τέχνης, του πολιτισμού και της ψυχαγωγίας.
Η δέσμευση για τη βιωσιμότητα είναι ένας άλλος πυλώνας που χαρακτηρίζει την προσωπικότητα της αλυσίδας καθ’ όλη τη διάρκεια αυτής της περιόδου, δίνοντας προτεραιότητα στις κολεξιόν Join Life, των οποίων οι διαδικασίες και τα υλικά σέβονται ιδιαίτερα το περιβάλλον.
Η πρώτη ανάρτηση που δημοσιεύτηκε στον λογαριασμό @pullandbear στο Instagram συγκέντρωσε 338 likes.
Χρόνια αργότερα, η μάρκα έχει περισσότερους από 22 εκατομμύρια followers σε όλα τα κοινωνικά της κανάλια παγκοσμίως, τους οποίους εμπνέει καθημερινά με τις κολεξιόν της που διατίθενται σε περισσότερες από 200 αγορές μέσω του ηλεκτρονικού της καταστήματος και του δικτύου των 900 καταστημάτων της, τις συνεργασίες της με διεθνείς καλλιτέχνες και τον ιδιαίτερο τρόπο με τον οποίο κατανοεί, συνοδεύει και εκπροσωπεί τη νεολαία.
