Ρούλα Καρπουζλή
Η Lee® δημιουργεί το denim προσφέροντας τη δυνατότητα έκφρασης του εαυτού σας μέσα από διάφορους τρόπους: σωματικά, δημιουργικά και πολλούς άλλους. Η νέα καμπάνια Move Your Lee® Fall Winter 2015 – γεμάτη ενέργεια και αισιοδοξία – είναι η γιορτή της ελευθερίας που μπορεί να προσφέρει ένα φανταστικό jean.
To slick poster, αλλά και η print και digital καμπάνια αποτελούνται από δύο δυναμικά fashion films, τα οποία χαρακτηρίζουν τη Lee® σαν ένα πραγματικά σύγχρονο denim brand, τόσο τολμηρό ώστε να κερδίζει έδαφος και να διευρύνει τα όρια σχετικά με τον τρόπο που επικοινωνεί με τους φίλους και τους fans του.
Περιληπτικά, οι ταινίες ακολουθούν μια ομάδα γυναικών που κάνουν roller-skating σε έναν ηλιόλουστο δρόμο του Los Angeles και έναν ανδρικό θίασο που χορεύει σε ένα εγκαταλελειμένο μπαρ. Συνδυάζοντας τις δύο αυτές σκηνές, βλέπουμε την απίστευτη αυτοπεποίθηση του κάθε πρωταγωνιστή, καθώς απελευθερώνεται και κινείται με δυναμικές φιγούρες που κόβουν την ανάσα και όλα βρίσκονται σε διαρκή κίνηση.
Οι ταινίες αυτές αιχμαλωτίζουν το αίσθημα του να χάνεσαι στη στιγμή και την αυθεντική έκφραση του εαυτού σου και όλα αυτά μαζί συνθέτουν το brand της Lee®. Αυτό είναι το denim που σου επιτρέπει να είσαι ο εαυτός σου.
Η καμπάνια είναι έτσι σχεδιασμένη ώστε να μπορεί να λειτουργήσει σε όλους τους τομείς – από outdoor διαφήμιση σε hipster γειτονιές μέχρι διαφημίσεις σε περιοδικά μόδας, digital banners, αυτοκόλλητα στις βιτρίνες των καταστημάτων και κινηματογράφο – μια διαφημιστική καμπάνια η οποία στηρίζεται σε εικόνες παγκόσμιας εμβέλειας.
Ως ένα πρωτοπόρο, αμερικάνικο denim brand για άντρες και γυναίκες, η Lee® ενσαρκώνει το πραγματικό, που αντέχει στο χρόνο, workwear συνδυασμένο με μία εντελώς σύγχρονη αντίληψη, και αυτή η ιδέα του denim σε κίνηση παραμένει ένα ισχυρό και μοναδικό μήνυμα.
