Ρούλα Καρπουζλή
Η H&M Studio παρουσιάζει το “Press Play”, ένα αφιέρωμα στη μόδα που εκπέμπει θετική ενέργεια. Εμπνευσμένη από τις μουσικές μούσες της Gen-Z που έχουν συναρπαστικό στυλ και αστραφτερές προσωπικότητες, η συλλογή SS22 έχει επιρροές από την εκκεντρική μόδα των δεκαετιών του 1980 και του 1990. Με μια ισχυρή χρωματική παλέτα, μιa συγκλονιστική μίξη prints, καθώς και statement αξεσουάρ, η συλλογή είναι μία πηγή έμπνευσης στυλ που τροφοδοτείται από μια τολμηρή νοοτροπία mix-and-match. Η συλλογή H&M Studio SS22 θα είναι διαθέσιμη αποκλειστικά στο hm.com από τις 24 Φεβρουαρίου.
Τα βασικά κομμάτια της συλλογής αποπνέουν μία διάθεση «see-and-be-seen». Avant-garde τζιν με κορδόνια και φαρδιές γραμμές, σατέν πράσινο λάιμ total look και μαγιό με λεοπάρ στάμπα, συνθέτουν εμφανίσεις που τραβούν την προσοχή. Μια μίνι τζιν φούστα με τρουκς, ένα διχτυωτό τοπ διακοσμημένο με βολάν και ένα μικρό μαύρο φόρεμα διακοσμημένο με στρας θυμίζουν μια διάθεση για υπερβολή από τα τέλη της δεκαετίας του 1990. Άλλο χαρακτηριστικό κομμάτι της συλλογής, είναι το t-shirt από οργανικό βαμβάκι με την ξεχωριστή Pop Art εικόνα των χειλιών που δημιουργήθηκε από τον εικονογράφο Stefan Fähler με έδρα το Βερολίνο.
Τέλος, στα αξεσουάρ, η εστίαση είναι σε πραγματικά statement κομμάτια, από σκουλαρίκια-πράσινο φίδι και κολιέ με κρίκους αλυσίδας μέχρι πλατφόρμες με τρουκς και κόκκινες μπότες Western. Σε αρμονία με τους στόχους αειφορίας της H&M, κάθε κομμάτι της συλλογής είναι κατασκευασμένο από υλικά που προέρχονται από πιο βιώσιμες πηγές, όπως ανακυκλωμένος πολυεστέρας, ανακυκλωμένο πολυαμίδιο και ανακυκλωμένο μαλλί.
«Υπάρχει μια νέα διάθεση ενθουσιασμού στον αέρα που μας κάνει όλους να θέλουμε να ντυθούμε ξανά με υπέροχα ρούχα. Θυμίζει το φλογερό πνεύμα που καθόρισε τη μόδα από τη δεκαετία του 1980 έως τις αρχές της δεκαετίας του 2000. Για τη συλλογή SS22, θέλαμε να φέρουμε ξανά στο προσκήνιο τη μόδα με δυναμισμό και προσωπικότητα, προσφέροντας ευέλικτα κομμάτια που εμπνέουν χαρά», αναφέρει η Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor της H&M.
«Για τη συλλογή Studio SS22 είχαμε ως οδηγό μουσικές μούσες που σπάνε τα στεγανά. Εμπνευστήκαμε από τη δέσμευσή τους να παραβιάζουν κλισέ και προσδοκίες, τόσο στα ρούχα τους όσο και στις συμπεριφορές τους. Η συλλογή συνδέεται με τη διασκέδαση χωρίς περιορισμούς, με σκοπό να βοηθήσει τους πελάτες μας να δημιουργήσουν τη δική τους νέα αισιόδοξη εμφάνιση», σημειώνει η Linda Wikell, Concept Designer για την H&M Studio.
Σχετικά με την καμπάνια
Η καμπάνια της συλλογής H&M Studio SS22 σκηνοθετήθηκε και φωτογραφήθηκε από τον Reto Schmid, σε επιμέλεια της Georgia Pendlebury με πρωταγωνίστρια το πιο ανερχόμενο μοντέλο της σεζόν Devon Ross. Παιδί της μουσικής σκηνής του Λος Άντζελες, η 22χρονη Devon φέρνει νεανικό δυναμισμό και αποτελεί ένα ανατρεπτικό στοιχείο στην καμπάνια, η οποία πραγματοποιήθηκε στο Λονδίνο.
