Ρούλα Καρπουζλή
Η H&M ανακοινώνει με μεγάλο ενθουσιασμό τη νέα συλλογή του concept ‘Innovation Stories’, Colour Story. Μετά την πρώτη συλλογή, Science Story, η δεύτερη συλλογή εξυμνεί νέες, πιο βιώσιμες μεθόδους επεξεργασίας χρωμάτων. Ενώνοντας τις δυνάμεις της με άλλους νεωτεριστές, η H&M δημιούργησε μια σειρά σύγχρονων κομματιών που ευαισθητοποιούν το κοινό στο θέμα των περιβαλλοντικών επιπτώσεων από τις διαδικασίες βαφής και εκτύπωσης.
Η Colour Story χρησιμοποιεί πρωτοποριακές τεχνικές βαφής, όπως βιοτεχνολογία, φυτικές χρωστικές και συστήματα κλειστού κύκλου ανατροφοδότησης, οι οποίες όχι μόνο δημιουργούν μοναδικά και σαγηνευτικά χρώματα, αλλά έχουν και μικρότερο αντίκτυπο στο περιβάλλον. Οι γήινοι τόνοι δίνουν στη συλλογή μια φιλόξενη αύρα, ενώ οι άνετες γραμμές και τα denim προσθέτουν μια αστική ευαισθησία που αποπνέει σιγουριά.
Η συλλογή είναι διαθέσιμη αποκλειστικά στο hm.com από τις 15 Απριλίου.
Τολμηρή και, ταυτόχρονα μποέμ, η συλλογή Colour Story αναδεικνύει την κρυφή ομορφιά των χρωμάτων που παράγονται με πιο βιώσιμες μεθόδους. Τα βασικά κομμάτια περιλαμβάνουν το ψηφιακά εκτυπωμένο cropped μεσάτο top με τα λεπτά κορδόνια, τη φούστα με κορδόνι που σουρώνει στη μέση, το χαλαρό φόρεμα-κάπα με φυτική βαφή και το φούτερ με κουκούλα σε στυλ πόντσο από υφάσματα πιο βιώσιμης προέλευσης. Ξεχωρίζουν επίσης το top και το ασορτί παντελόνι στο χρώμα του κάστανου που έχουν βαφτεί με τη μέθοδο We aRe SpinDye®. Υπάρχουν χαλαρές αλλά και εφαρμοστές γραμμές, επιτρέποντας στα χρώματα να αγκαλιάσουν το σώμα.
Τα αξεσουάρ προσθέτουν μια ελαφρώς ατημέλητη αίσθηση σε όλα τα looks. Ξεχωρίζουν οι κρίκοι από ανακυκλωμένο γυαλί χωρίς πρόσθετες χρωστικές και τα σανδάλια με χοντρή σόλα από Bloom™ – έναν εύκαμπτο αφρό που παράγεται εν μέρει από βιομάζα φυκιών. Μια χρωματική παλέτα από ζεστό πορτοκαλί, λουλακί, πράσινο του φασκόμηλου και απαλό κίτρινο χαρακτηρίζει τη συλλογή και τραβά την προσοχή, αποπνέοντας μια μοναδική ενέργεια.
Πιστή στην αποστολή της για ένα κυκλικό μέλλον στη μόδα, η H&M θα προσφέρει στους πελάτες της μια μοναδική γκάμα κομματιών προς ενοικίαση. Δύο καταστήματα του brand, στη Στοκχόλμη και στο Mitte του Βερολίνου, θα διαθέτουν ξεχωριστές συλλογές προς ενοικίαση.
«Επιδιώκουμε συνεχώς να δημιουργούμε υψηλής αισθητικής κομμάτια, χρησιμοποιώντας πρωτοποριακά, πιο βιώσιμα υλικά και διαδικασίες. Με αυτή τη συλλογή, τα σύγχρονά μας σχέδια συνδυάζονται με επαναστατικές τεχνικές βαφής επιτυγχάνοντας μια θετική αλλαγή, είτε μέσω της μείωσης κατανάλωσης νερού είτε μέσω της αναβάθμισης της παραγωγής. Αυτή η συλλογή έχει έναν γοητευτικό, απελευθερωτικό χαρακτήρα. Οι πελάτες μας θα λατρέψουν αναμφίβολα αυτά τα σύγχρονα κομμάτια, ελπίζουμε όμως ότι θα εμπνευστούν και από την ουσία της βιωσιμότητας που βρίσκεται πίσω από τη δημιουργία τους », λέει η Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor στην H&M.
«Η συνεργασία μας με τόσο ενδιαφέροντες νεωτεριστές και αυτή η ανταλλαγή ιδεών ήταν ένα απίστευτο ταξίδι. Για παράδειγμα, η Colorifix είναι η πρώτη εταιρεία που χρησιμοποιεί μια φυσική, βιολογική διαδικασία, για να παράγει τις χρωστικές και να τις εφαρμόζει πάνω στα υφάσματα. Αυτή η διαδικασία θα λανσαριστεί για πρώτη φορά παγκοσμίως με αυτή τη συλλογή. Είμαστε ενθουσιασμένοι που, παρά την υπερσύγχρονη παραγωγή της, η συλλογή αποπνέει αβίαστα μια μοντέρνα και φρέσκια αίσθηση», προσθέτει η Ella Soccorsi, Concept Designer στην H&M.
